Werbung kann den einzelnen Betrachter gezielt ansprechen, da schließlich jeder -entsprechend seiner Erfahrungen- auf ein Bild, eine Melodie oder eine Geschichte etwas anders reagiert. Folgerichtig ist der Erfolg mancher Produkte gerade durch eine gute oder auch geistreiche Werbung erreicht worden. Speziell für die Entstehung und Etablierung von sog. Markenprodukten spielt Werbung eine enorme Rolle. Markenprodukte konnten und werden sich immer dank bestimmter Marktstrategien gegenüber anderen Fabrikaten durchsetzen. Die Hauptfunktion der 'Marke' ist, dem Verbraucher oder Endabnehmer die Ursprungsidentität der gekennzeichneten Waren oder Dienstleistungen zu garantieren, indem sie ihm ermöglicht, diese Ware (Marke) oder Dienstleistung ohne Verwechslungsgefahr von Waren und Dienstleistungen aus anderer Herkunft zu unterscheiden.

Für einen guten Werbestreifen, der im Fernsehen etwa nur drei Minuten dauert, erbringt im Hintergrund eine sog. Werbeagentur allerdings einen vielfach größeren Arbeitsaufwand. Werbeagenturen sind Dienstleistungsunternehmen, von denen es in unseren Landen nach aktuellen Studien allein 12.000 gibt. Werbeagenturen übernehmen für ihre Auftraggeber verschiedene Aufgaben, wie zum Beispiel die Gestaltung oder Realisierung von Werbungen. Oft werden diese Aufgaben von den sog. Textern und Konzeptionern übernommen, die ein Werbekonzept erarbeiten und dem Kunden anschließend unterbreiten. Dank der Pressefreiheit und anderen fortschrittlichen Entwicklungen gibt es heutzutage verschiedene Werbeagenturen, die Werbung für ihre Kunden entwickeln. Dabei ist zwischen der sog. klassischen und der modernen Werbung zu unterscheiden. Die klassische Werbung ist ausgerichtet auf die Massenmedien, wie die Presse, das Radio, das Kino oder das Fernsehen. In Folge des wachsenden Rangs des Internets werden nun auch Internetwerbungen verstärkt bei Werbeagenturen beauftragt.

Resümee: der Mensch unterliegt ständig der Werbung, da fast alle Medien oder  öffentliche Einrichtungen Werbung enthalten. Um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, ist eine erfahrene Hilfe einer Werbeagentur angebracht.