Wie funktioniert Optimierung für Suchmaschinen?

Viele Internet-Nutzer wissen nicht, dass ihre tägliche Suche nach Angeboten im Internet nicht unbeeinflusst vonstattengeht. Denn Optimierungsvorgänge hinterlassen ihre Spuren im Netz und bestimmen mit, welche Ergebnisse dem User angezeigt werden, wenn er bestimmte Suchbegriffe eingibt. Verantwortlich hierfür sind so genannte Online Marketing Agenturen. Denn diese werden von Firmen beauftragt, die sich eine bessere Platzierung ihrer Homepage in den Trefferlisten der großen Suchmaschinen wünschen. Machbar wird dies dadurch, dass die jeweilige Webseite entsprechend der Kriterien der Suchmaschinen optimiert wird. Das heißt, die Homepage wird von der Internet Agentur dergestalt überarbeitet, dass sie für die Suchmaschinen attraktiver wird und als höherwertig eingestuft wird. Dafür stehen der Agentur verschiedene Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung. Generell wird zwischen Onpage- und Offpage-Maßnahmen unterschieden. Erstere umfassen sämtliche Verbesserungen technischer und inhaltlicher Art, die direkt auf der Webseite des Kunden getätigt werden können. Dazu zählt zum Beispiel die Überarbeitung der Programmierung der Seite. Die Offpage-Maßnahmen hingegen finden im World Wide Web statt und machen die Seite eher indirekt für die Suchmaschine attraktiver. Beispielsweise ist ein Kriterium, mit dem eine Suchmaschine wie Google den Wert einer Seite bemisst, die so genannte Linkpopularität. Diese wird daran gemessen, wie viele andere Homepages im Netz auf eine bestimmte Webseite verweisen. Je mehr Links auf eine Seite zeigen, als desto hochwertiger wird sie von den Suchmaschinen eingeschätzt. Durch Offpage-Maßnahmen wie das Platzieren von Links auf Partnerseiten, Einträge in Webkatalogen und Veröffentlichungen auf Artikelverzeichnissen wird die Link-Popularität der zu optimierenden Homepage künstlich gesteigert. Durch eine Kombination von Onpage- und Offpage-Maßnahmen kann die Position einer Seite in den Ergebnislisten erheblich gesteigert werden. Dies führt zu einer größeren Anzahl potentieller Kunden auf der Homepage und so langfristig zu einer Umsatzsteigerung für das entsprechende Unternehmen. Gleichzeitig wird jedoch das natürliche Suchergebnis, das dem Nutzer nach der Eingabe bestimmter Stichwörter präsentiert wird, abgeändert.

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Datum: 07.04.2010	Autor: Raphael Mahir
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